发布日期：2024-10-23 11:21    点击次数：183

问个问题，在线视频平台三巨头 " 爱优腾 " 夜夜撸最新版，大伙儿最常打开的是哪一个 App ？

提及来可能有点离谱，差评君身边有一又友照旧很久莫得打开过优酷了，问他上一次打开优酷，照旧因为二刷《 白夜追凶 》。

可《 白夜追凶 》，照旧是七年前的剧了。。。

不外沟通到身边东说念主统计学不太靠谱，差评君又去翻了翻贵寓，放胆真挺让东说念主随机的。

前几天， QuestMobile 发了份叙述，说 8 月在线视频平台的月活，优酷固然还拼凑排在前五，但三巨头俨然已变成了 " 爱腾芒 " ，就连哔哩哔哩的数据也压了优酷一头。

再往前翻翻，其实旧年 5 月的时候，优酷的月活就照旧被芒果 TV 给超了。

虽说长视频平台的月活有点起落也平时，但优酷在走下坡路这事儿，似乎坊间早就照旧有了传说。

" 优酷掉队 " 的策划标题，被番来覆去用了个遍，以至在网友口中优酷还一度成为了 " 没目光但有点荣华命 " 的平台。

要是从长视频平台的中枢逻辑来看，导致优酷掉队最通俗，也最径直的原因，即是平台莫得好的实质了。

至于具体是什么变成了优酷今天的场所，差评君觉着，可能跟它没思了了到底要作念什么，脱不了相干。

最初在视频平台的实质方式上，优酷就曾被动投契钻营过。

毕竟往时，优酷靠着 UGC 实质起家，差评君那时在优酷上可免费刷了不少剧（ 用户上传的 ）。。。还有不少的电竞主播，会在优酷上更新视频，我还买过他们在优酷保举的猪肉粒和肉松饼。

那时候，国内视频平台里，也就土豆网能跟它打个往来。

但风向很快就变了。

2012 年前后，刚开导不久的爱奇艺被百度收购，腾讯视频也含着金汤匙出身了，虽说优酷有阅历在，但也扛不住百度和腾讯大腿粗。

再加上那几年，国内对视频版权的监管又查得严，管你什么 UGC 、 PUGC ，没版权就等着下架吧。

是以也曾思作念中国 Youtube 的 " 爱优腾 " ，齐摄取走上了 Netflix 的说念路，运行了一轮扯旗放炮的 " 版权大战 " 。

而铁心 UGC 之后，优酷也投身了采买版权、好处剧的新战场，不吝卖身阿里也要留在牌桌上。

留天然是留住了，但阿里财报里每次提到优酷齐绕不开 " 弃世 " 。

公司里面处罚似乎也有些芜杂，元老延续出走， 7 年又换了 3 任 CEO ，其中一位还因为搞贪腐被抓了。。

咱没法说里面处罚的问题，径直导致了优酷实质制作的拉胯，但影响嘛，应该是有的。

从 UGC 再到 PGC ，优酷走到今天俨然照旧大船难掉头，即使重拾 UGC ，也早就照旧是 B 站、抖音和快手的六合了。

而 PGC 的蹊径，也并莫得思象中顺利，相悖，在行业 " 实质为王 " 的趋势下，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 等等齐接踵找到了我方的定位，姐妹花但优酷看起来却还有些云里雾里。

这样说吧，在一运行环球摄取的路，其实齐是大把大把烧钱，以至有些无脑。。。

证实《 经济日报》的报说念， " 爱优腾 " 十年技能（ 证实报说念推算技能应该是 2012-2021 ）烧光了 1000 多亿元。

不外那时这个数字被曝光后，网友们其实口舌常看不起的。。。

因为在 " 爱优腾 " kuku 烧钱的这段期间，实质虽说量大，但不管饱。

多样以流量明星为卖点的剧集大行其说念，钱的大头花到了台词只会念 " 12345 " 的流量明星的片酬上，编剧、导演和摄制被萧瑟，但这些无脑烂片除了剧情尬得不错抠出三室一厅外，莫得任何溢出价值。。

更别提，成为出圈的大爆款了。

估摸着平台也相识到再这样整下去，哪天指不定就要亏穿地心了。就拿爱奇艺来说， 2018 年实质资本 211 亿，但总营收也才 250 亿，即使有《 延禧攻略 》《 偶像训诲生 》这些热度很高的剧集和综艺，也不妨碍净弃世 91 亿。

是以这种情况，大致在 2020 年前后，发生了显着的滚动。

2020 年，《 避讳的旯旮 》火遍全网，也让爱奇艺的 " 迷雾戏院 " 一炮而红。

随后《 千里默的真相 》《 回来的犬子 》等多部剧的收效，打那以后，作念戏院化运营、作念极品化剧集，就成为了扫数长视频行业，更为澄莹的一条蹊径。并且比拟以往那种掀开大合的嘱托，平台也更快意把钱花在刀刃上。

而爱奇艺的摄取是裁人降本，热衷于好处剧，至于放胆嘛，《 狂飙 》照旧给出了谜底，也一度让不雅众潜移暗化地把迷雾戏院和口碑好剧，划上了等号。

略微差异于爱奇艺，腾讯视频也走出了自个儿的本性，那即是大 IP 。

《 三体 》这样的大 IP 咱就不说了，因为有阅文这位亲手足打扶持，不论是《 庆余年 》，照旧行将开播的《 巧妙之主 》，腾讯视频卓越的即是一个 IP 资源丰富。

用阅文集团 CEO 的话说，那即是：在线视频平台是 IP 最佳的价值放大器。

芒果 TV 这个 " 综艺一哥 " 更毋庸说，本年《歌手 2024 》全齐的爆款。证实微博综艺的数据，《歌手 2024 》一共产生了 1229 个主榜热搜、 1446 个娱乐热搜，外加 5.6 亿次全站商议和 206 亿的视频播放量。

而我们今天的主角优酷，虽说步子没落下，但似乎莫得自个儿的本性，啥啥齐有，但哪儿哪儿齐差了别东说念主那么一头。

先说剧集，这两年喜闻乐道的《 狂飙 》《 漫长的季节 》《 东说念主世间 》《 似锦 》，优酷是一个坑齐没占上。

证实云合数据，旧年全网剧集有用播放的 Top20 ，优酷占了 6 部，数目上不算少，但除了《 长月烬明 》，其他几部名次齐相对靠后，并且里面的《 甄嬛传 》和《 知否知否应是绿肥红瘦 》，还属于养老剧。

其他几部像《悄悄藏不住 》口碑和热度南北极分化，《他是谁 》更是高开低走，豆瓣评分从开播时的 8.8 扫数跌到了收官时的 6.6 。

从话题性的维度来看，也只好《 长月烬明 》插足了热搜榜前十。

牵挂单一网站的数据可能会偏差，差评君又上豆瓣榜上闻名小组查了查 2023 年的数据，一眼望去全是代表着爱奇艺的猕猴桃，评级在 S+ 的 54 部剧逼近，腾讯视频有 15 部，优酷只占了 9 部。

动作对比，再来看 22 年 " 爱优腾 " 独播点播播放量在 10 亿以上的剧集，爱奇艺和腾讯视频仍然要比优酷多，优酷点播播放量最高的数值，以至齐不到 30 亿。

有网友以至照旧给优酷诡计了一条，看起来确乎很可行的蹊径。。

不外话又说回来，其实作念戏院运营，优酷 2015 年的时候就照旧起程点了，仅仅没掀翻啥洪流花。

就跟往时押宝 UGC 相通，优酷的戏院化运营，还有本应带着平台翻身的极品剧《 白夜追凶 》，这些契机，优敬爱像齐没把捏住。

是以本年《 边水旧事》的爆红，才让大伙儿又再行凝视了一把优酷，同期《 白夜追凶 2 》定档的音尘传出来，也让许多东说念主再次燃起了对优酷的期待。

即是不知说念等《 白夜追凶 2 》抬上来的时候，优酷能不可再造一个情状级爆款了。

要是说剧集这边，优酷偶尔还能挤出个爆款，那综艺节诡计水花，就更小了。

就说本年，脱口秀终于回顾线上，爱奇艺趁势推了《 笑剧之王单口季 》，腾讯视频那儿也让《 脱口秀和 Ta 的一又友们 》出来打擂台，反不雅优酷，啥动静也莫得。。。

其他像音综、真东说念主秀类节目，其他家若干能拿出几个牌号。

至于优酷，能在路东说念主盘里叫得上名号的，好像还真没几个，也就《 这即是街舞 》，还有早年的《 极限挑战 》还算出圈。

即使是偶像选秀类还让播的时候，优酷的《 少年之名 》，热度也赶不上腾讯视频的《 创造营 》和爱奇艺的《 偶像训诲生 》。

总之，优酷在一众视频平台中，有点像个科科收获邃密，但又齐不是拔尖儿的路东说念主甲。。。

是以，概述优酷在平台运营、团队处罚以及实质出品上的无语处境，再来看优酷的月活数据，好像一切齐合理了。

不外话又说回来，像《 白夜追凶 》《 狂飙 》这种情状级爆款，属于可遇不可求。不管是优酷，照旧爱奇艺、腾讯视频，齐不敢打保票说播出的哪部剧就一定能成。

另外，长视频平台靠的是好实质来积蓄口碑，国外的 HBO 和 Netflix ，你说他们有啥求新求变吗，好像也没见着，但东说念主家有好实质，即是不错横着走。

优酷可能仅仅需要一个退换的技能，或者说在等一个再次解释我方的契机。

回顾到最朴素的真谛，你有好的实质，不雅众笃定会看到的。

撰文：西西

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